北京通報(bào)第一季度廣告監(jiān)測情況，太空腰帶腰部解壓器上黑榜

　　北京市工商局日前在其官方網(wǎng)站發(fā)布2015年第一季度廣告監(jiān)測情況通報(bào)：今年第一季度，該局共監(jiān)測電視、廣播、平面和重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體首頁頁面廣告729653條次，較去年同期減少37.16萬條次。各類商品和服務(wù)廣告監(jiān)測量居前五位的依次是：食品、衛(wèi)生洗滌用品、銷售服務(wù)、家用電子電器和汽車。其中，食品廣告以141092條次居北京市廣告監(jiān)測發(fā)布量首位，衛(wèi)生洗滌用品廣告以33749條次上升到第二位。

　　通報(bào)顯示，北京市工商局今年第一季度監(jiān)測到的廣告違法量居前五位的商品和服務(wù)類別依次是人用藥品、醫(yī)療診療服務(wù)、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容和服裝鞋帽，違法量1039條次，占全市違法廣告總量的61.55%。與去年同期相比，醫(yī)療診療服務(wù)、醫(yī)療美容和房地產(chǎn)類廣告違法量上升了81.79%，其他商品和服務(wù)的廣告違法量均有所下降。其中，人用藥品類廣告以253條次居廣告違法量首位。違法表現(xiàn)形式為：藥品廣告未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布；藥品廣告內(nèi)容與國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書不符；含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明；處方藥在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告；發(fā)布含有免費(fèi)治療、贈送、有獎銷售，以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的廣告；藥品廣告中未標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準(zhǔn)文號、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號；藥品廣告中含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容。

　　在各類媒體違法廣告情況方面，該監(jiān)測結(jié)果顯示，電視媒體廣告違法量為344條次，較去年同期減少50條次；廣播媒體廣告違法量為76條次，較去年同期增加49條次；平面媒體廣告違法量居首，為1267條次，占廣告違法總量的75.06%，較去年同期減少343條次；網(wǎng)絡(luò)媒體首頁頁面廣告違法量較去年同期下降。各類媒體廣告違法率與去年同期相比，電視媒體上升0.01%；廣播媒體上升趨勢較明顯，上升0.12%；平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均有所下降，其中平面媒體下降0.05%。

　　記者注意到，在北京市工商局此次通報(bào)的2015年第一季度8條嚴(yán)重違法廣告中，人用藥品類廣告2條，分別是霍氏牌益氣聰明丸、糖尿樂片；食品類廣告2條，分別是普健硒膠囊、秘魯瑪卡；醫(yī)療診療服務(wù)類廣告3條，廣告主分別是拜爾昊城口腔醫(yī)院、空軍總醫(yī)院激光整形美容中心、德貝植牙；醫(yī)療器械類廣告1條，即太空腰帶腰部解壓器。這些廣告均為平面媒體發(fā)布。