2009年全球醫(yī)藥市場銷售金額增長7.0%，達到8370億美元。隨著“重磅炸彈”藥物專利的到期，非專利藥上市品種增多，產品可及性增加，支付方影響力增強，新興市場擴容和全球醫(yī)藥市場重新布局，未來的藥品主戰(zhàn)場將會向亞洲、非洲和拉美市場轉移。4月20日，IMS公布了2009年全球醫(yī)藥市場的最新數(shù)據(jù)。統(tǒng)計顯示，以恒定匯率計算，2009年全球醫(yī)藥市場銷售金額增長7.0%，達到8370億美元。非專利藥的使用和新興市場的興起對藥品市場影響顯著，2009年，新興醫(yī)藥市場的增長幅度在10%～16%之間，而發(fā)達國家醫(yī)藥市場的增幅卻僅有5%左右。分析指出，隨著“重磅炸彈”藥物專利的到期，非專利藥上市品種增多，產品可及性增加，支付方影響力增強，新興市場擴容和全球醫(yī)藥市場重新布局，未來的藥品主戰(zhàn)場將會向亞洲、非洲和拉美市場轉移。

　　醫(yī)藥新興市場爭奪戰(zhàn)需要速度和效率

　　近十年來，發(fā)達國家對市場成長率的貢獻逐年下滑，從2001年占79%，至2003年的72%，2005年的61%，到2007年的52%，2009年只有16%。相反，新興市場的成長貢獻從2001年的7%一路走高,至2003年的11%，2005年的19%，2007年的21%，至2009年的51%。此消彼長，迫使大藥廠必須改變輕視新興市場的老觀念。

　　過去大藥廠不重視新興市場的原因之一是，欠發(fā)達地區(qū)藥品消費力低。但當今世界，像美國這樣的發(fā)達國家，仿制藥競爭激烈，使得品牌藥廠的日子很難過。專利過期產品被擠出市場后，反而在中國等新興市場賣得火紅，而且價格沒有想象中的低。這種意外的收獲促使跨國藥廠紛紛涌入中國。

　　利潤空間其實不低　　

　　從藥品價格和經營利潤看，新興市場對跨國藥廠頗具吸引力。以中國為例，品牌藥和醫(yī)療器械的價格并不比發(fā)達國家低，有些實際售價比原產國還要高很多。對于專利過期產品，中國的售價也不低。盡管中國本土的仿制藥價格低廉，但由于信任度上的差異，國外大藥廠在中國銷售的專利過期藥價高照樣熱賣，甚至比美國的普通仿制藥價格還高。加上中國的生產、經營和勞力成本比國外低，各大跨國藥廠的銷售業(yè)績和利潤在中國都不差?？鐕笏帍S過去憑借品牌學術攻勢，在發(fā)達地區(qū)和沿海城市占據(jù)了較高的市場份額。

　　這種僅僅靠品牌維系的產品地位，在美國本土是很難維持的。仿制藥憑借其價格和保險優(yōu)勢，很快就積壓掉了品牌藥的市場空間。但是在中國，價格的差異反而保護了其品牌地位，逼迫內資企業(yè)只能在低端產品中競爭。