不久前，南京市一家新開張的大藥房推出了“0.1元風(fēng)暴”促銷活動。這個(gè)廣告打出后，連續(xù)2天這家藥店門前都排起了長長的購藥隊(duì)伍。而緊鄰的另外兩家藥店，眼見門庭冷落也被迫應(yīng)戰(zhàn)，推出“購藥送雞蛋”、“購藥送洗滌用品”活動。
 
　　不要說藥品銷售行業(yè)人士，就是稍有生活常識的人都明白，任何藥品在這個(gè)價(jià)格都不可能贏利，“金嗓子喉片”原價(jià)3.9元左右、“云南白藥創(chuàng)可貼”原價(jià)2.5元左右、“六味地黃丸”原價(jià)5.5元左右、“復(fù)方氨酚烷胺片”原價(jià)3.8元左右，這些藥品均以每袋或每盒0.1元出售。如此便宜的價(jià)格，與白送無異，難怪居民會排隊(duì)購買。

　　商家為什么如此低價(jià)促銷？藥店的負(fù)責(zé)人說出了原委：原來，這些藥品都是生產(chǎn)廠家贈送的。所以，可以用0.1元的超低價(jià)賣出。之所以不免費(fèi)贈送，而以0.1元近乎白送的價(jià)格出售，是因?yàn)椤端幤妨魍ūO(jiān)督管理辦法》中規(guī)定，不允許藥店贈送藥品。藥店這樣做的目的，是想打個(gè)“擦邊球”，來規(guī)避行政規(guī)章。不料，此種行為已經(jīng)違反了《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定。

　　《反不正當(dāng)競爭法》列舉了11種不正當(dāng)競爭行為，其中包括了“以低于成本的價(jià)格進(jìn)行銷售商品的行為”。低價(jià)競爭是經(jīng)營業(yè)者之間進(jìn)行市場競爭的最重要手段之一。以低于成本的價(jià)格銷售商品，就會使價(jià)值規(guī)律在市場機(jī)制中的作用被扭曲，甚至被扼殺。所以，低于成本價(jià)銷售行為是被禁止的。

　　本案中，這家藥店以0.1元出售的低價(jià)藥品，是廠家贈送的，可以說成本為零，按0.1元售出，并不虧本。但這里所指的成本價(jià)，應(yīng)該是指正常條件下，一般藥品經(jīng)營企業(yè)的正常進(jìn)貨價(jià)格，而不是僅指該藥店本次獲贈藥品的價(jià)格。所以，從這個(gè)意義上說，該藥店是低于成本價(jià)銷售，觸犯了《反不正當(dāng)競爭法》。當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)部門的行政執(zhí)法人員以涉嫌不正當(dāng)競爭，擾亂正常的市場經(jīng)營秩序?yàn)橛?，叫停了這次活動，是有法可依的。

　　但是，有些群眾對此不理解，有不少市民稱他們認(rèn)為藥品低價(jià)銷售是一件好事，這樣可以讓老百姓得到更多的實(shí)惠?！八巸r(jià)低了還有人說不好，難以理解。”

　　經(jīng)營者以低于成本價(jià)銷售商品，這種行為具有很強(qiáng)的迷惑性，從行為發(fā)生的當(dāng)時(shí)來看，會造成經(jīng)營者短期虧損，對其他競爭者的損害并不一定立竿見影，而且似乎對消費(fèi)者有利無害。但從長遠(yuǎn)來看，如果經(jīng)營者將這種行為持續(xù)一定時(shí)間后，就可能給其他競爭對手造成實(shí)質(zhì)性損害，甚至?xí)D垮其他競爭對手，從而取得在一個(gè)地區(qū)市場上的壟斷地位，然后店家就可以壟斷價(jià)格，牟取暴利，損害消費(fèi)者的整體利益和長遠(yuǎn)利益。本案中，該藥店0.1元的低價(jià)已使其他兩家藥店不得不加入降價(jià)競爭的行列。如此惡性的競爭循環(huán)下去，必然會導(dǎo)致藥店虧損，而藥店為了彌補(bǔ)虧損，可能會采用一些損害消費(fèi)者利益的行為，從其他方面把損失補(bǔ)回來。最終，損害的是消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益。