藥店平價困局下的發(fā)展機遇

　　近年來，平價藥店在全國遍地開花，已成為一種成熟的業(yè)態(tài)模式。但是，隨著我國醫(yī)藥政策的變革、藥品利潤日漸攤薄、店鋪和人工等成本的上升，平價藥店的價格優(yōu)勢不再，其生存現(xiàn)狀不容樂觀。而轉(zhuǎn)變當前的經(jīng)營模式，提升品牌和服務(wù)，走出價格戰(zhàn)的硝煙成為平價藥店的當務(wù)之急。

　　廣東平價藥店將擴增

　　近日，“廣東今年將建成300家平價藥店”的消息引人關(guān)注。截至今年6月底，廣東已經(jīng)建成117家藥品平價商店，年內(nèi)將新建共300家。根據(jù)此次出臺的《藥品平價商店銷售平價藥品目錄管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），平價藥店經(jīng)營的平價藥品主要是群眾基本用藥需求的用于常見病、多發(fā)病、慢性病的治療藥品，具體品種和類別實行目錄管理。

　　《規(guī)定》明確提出，平價藥店銷售的平價藥品治療類別不少于15類，劑型品種原則上不少于200個，固定銷售的劑型品種原則上不少于100個。常見病、慢性病治療用藥以及銷量大的OTC藥品占全部平價品種的比例應(yīng)在70%以上。業(yè)內(nèi)對此給予了積極評價，畢竟一直以來，看病難、吃藥貴都讓消費者深惡痛絕，在這樣的背景下，平價藥店順應(yīng)了消費者降低藥價的需求，甫一出世便贏得消費者認可。然而，平價藥店的生存現(xiàn)狀卻不容樂觀，平價藥店一直面臨很多難題，沖突從未間斷。

　　關(guān)于平價藥品的優(yōu)惠幅度，根據(jù)《規(guī)定》，原則上平價銷售的藥品價格應(yīng)低于藥品平價商店周邊1公里商圈內(nèi)零售藥店同廠家、同劑型規(guī)格藥品市場平均銷售價格的5%以上。而從試點情況來看，藥品平價商店銷售價格普遍低于周邊醫(yī)院和藥店價格的5%-10%，個別品種達40%，受到百姓歡迎。不過，平價藥店在贏得消費者認可的同時，緊接其后的一場又一場針對其的“封殺”商戰(zhàn)，卻是波瀾起伏。

　　此外，各項成本的不斷提高使得平價藥店優(yōu)勢不再。有平價藥店負責人表示，目前平價藥店生存不容樂觀。在微利經(jīng)營、同行反對、廠家制約等不利因素影響下，部分平價藥店已被迫關(guān)門，或被收購，半數(shù)以上的平價藥店處于虧損狀態(tài)。

　　因而走出價格戰(zhàn)的硝煙，轉(zhuǎn)變當前的經(jīng)營模式，成為平價藥店的當務(wù)之急。事實上，對于這點，廣東的平價藥店方案中明確指出，藥品平價商店應(yīng)以保持穩(wěn)定的、相對較低的價格為目標，積極探索有利于合理降低藥品價格的可行途徑和方法，避免低價惡性競爭，在實現(xiàn)藥店合理利潤和保障消費者權(quán)益的前提下，合理確定平價藥品的價格優(yōu)惠幅度和價格水平。