近期有報(bào)道稱，以“私域直播”為溫床的養(yǎng)生保健品銷售亂象猖獗，超80%的產(chǎn)品未完成國家備案，而北上廣等一線城市的女性群體，正成為這場“精準(zhǔn)收割”的頭號目標(biāo)。 一、觸目驚心的現(xiàn)狀：私域養(yǎng)生品“三無”泛濫 1、無備案 普通食品披“神藥”外衣央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曾曝光，私域直播間中宣稱“消除結(jié)節(jié)”“治療心腦血管疾病”的“神藥”，實(shí)則為普通食品或代用茶。 例如，某款“散清茶”被包裝成“古方秘制”，售價(jià)高達(dá)千元，但實(shí)際僅為代用茶，未通過保健品或藥品備案。 北京市食藥法治研究會調(diào)查顯示，30.5%的直播樣本存在虛假宣傳，部分產(chǎn)品甚至無生產(chǎn)資質(zhì)。 2、無底線 精準(zhǔn)收割北上廣女性私域直播間通過“健康焦慮營銷”鎖定高消費(fèi)力人群。北上廣女性因注重養(yǎng)生、消費(fèi)能力強(qiáng)，成為主要目標(biāo)。 例如，某些直播間以“抗衰老”“排毒養(yǎng)顏”為噱頭，通過社群運(yùn)營、情感操控誘導(dǎo)購買高價(jià)產(chǎn)品。 有消費(fèi)者反饋，家中女性長輩在直播間購買“私密護(hù)理套餐”后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品無批文、無檢測報(bào)告。 3、無監(jiān)管 私域成“法外之地”私域直播的隱蔽性使其逃避傳統(tǒng)監(jiān)管。 主播常通過微信群、小程序等私密渠道引流，直播內(nèi)容不留存、不公開，導(dǎo)致監(jiān)管部門取證困難。 部分商家甚至利用境外服務(wù)器或虛假資質(zhì)，進(jìn)一步加劇亂象。 二、深挖套路：從“免費(fèi)課”到“天價(jià)賬單” 1、引流陷阱 免費(fèi)課程+社群洗腦商家通過短視頻平臺篩選目標(biāo)人群，以“免費(fèi)健康課”“低價(jià)體驗(yàn)裝”為誘餌，將用戶引流至微信群或私域直播間。 某直播間以“女性抗衰秘籍”為名開設(shè)課程，實(shí)則逐步推銷無備案的“干細(xì)胞口服液”。 2、情感操控 制造焦慮+偽科學(xué)包裝主播利用“專家”人設(shè)，通過虛構(gòu)案例、夸大功效制造恐慌。 一些商家宣稱“90%女性存在乳腺隱患”，進(jìn)而推銷“疏通經(jīng)絡(luò)”的磁療貼，實(shí)際成本不足百元，售價(jià)卻高達(dá)數(shù)千。 3、閉環(huán)收割 私域直播+線下會銷部分商家將線下會銷模式搬至線上，形成“雙線收割”。 某些商家，通過直播間打卡送禮品（如面膜、代金券）培養(yǎng)用戶黏性，再以“限量搶購”“會員特權(quán)”誘導(dǎo)復(fù)購。 有消費(fèi)者透露，其母親在直播間累計(jì)消費(fèi)超5萬元，產(chǎn)品均無備案記錄。