從價(jià)格體系上來(lái)看，政府在設(shè)定針對(duì)創(chuàng)新藥和專利藥的定價(jià)上有所傾斜。因此，創(chuàng)新型或研發(fā)型的企業(yè)將在藥價(jià)改革中受益。筆者認(rèn)為，其原因主要是：在前期研發(fā)當(dāng)中，企業(yè)需要投入大量資金、時(shí)間和精力；在后期推廣和銷售過(guò)程中，成本非常高，大部分醫(yī)藥企業(yè)無(wú)法承受。同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新是一個(gè)好的引導(dǎo)，但目前意見(jiàn)只是原則性的，還需要細(xì)化出來(lái)，特別是對(duì)區(qū)分創(chuàng)新藥和仿制藥，需要出臺(tái)一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

    應(yīng)對(duì)：政府公關(guān)和價(jià)格管控 

    政府公共關(guān)系是企業(yè)日常管理中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而在新的藥品價(jià)格政策下，將會(huì)顯得尤為重要，未來(lái)政府公關(guān)能力強(qiáng)的企業(yè)會(huì)占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)。就當(dāng)前情況而言，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在政府公共關(guān)系方面還需要加強(qiáng)，有數(shù)據(jù)顯示，外企每年用于政府公共關(guān)系建設(shè)的事務(wù)費(fèi)高達(dá)幾千萬(wàn)，國(guó)內(nèi)藥企僅只有幾百萬(wàn)，相差近十倍。

    另外，由于處于藥價(jià)改革背景下的醫(yī)藥企業(yè)都十分被動(dòng)，企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面嘗試突圍：一是要牢牢控制住價(jià)格體系，只有把自己的價(jià)格管控住了，才能在政策正式出臺(tái)實(shí)施后不至于“手忙腳亂”；二是只要有條件還是要注意創(chuàng)新藥和首仿藥，從藥價(jià)改革趨勢(shì)來(lái)看，是利好這方面的。

    總的來(lái)說(shuō)，相比較從前，政府還是有一定的進(jìn)步。筆者認(rèn)為，最關(guān)鍵的一點(diǎn)，新的藥品價(jià)格政策應(yīng)該越詳細(xì)、具體越好，最好是能夠細(xì)到某一類藥品。如果政策不能細(xì)化到具體操作的某一個(gè)環(huán)節(jié)，在執(zhí)行過(guò)程中還是有空子可鉆。而只有出臺(tái)具體的實(shí)施方案，各地區(qū)的政策執(zhí)行部門的彈性空間才會(huì)小，才是真正有利于價(jià)格向良性方向發(fā)展。價(jià)格管理細(xì)則每一條一套上去，企業(yè)有沒(méi)有違反法規(guī)就會(huì)一目了然，這樣政府公關(guān)的作用就自然會(huì)下降，也沒(méi)有企業(yè)敢如此的明目張膽了。