范群認(rèn)為，OTC市場(chǎng)不應(yīng)該有太多的管制?！叭绻凑諅鹘y(tǒng)的發(fā)展模式推算，可能到2019年，也就是10年以后，全球OTC市場(chǎng)可能會(huì)實(shí)現(xiàn)61%的金額增長(zhǎng)。但是如果探索新的發(fā)展模式，10年之內(nèi)全球OTC市場(chǎng)可能會(huì)加倍增長(zhǎng)，達(dá)到1720億美元的規(guī)模?！?
 
　　那么這個(gè)新的模式到底是怎樣的呢？范群認(rèn)為，第一是企業(yè)的發(fā)展要以消費(fèi)者為導(dǎo)向。實(shí)際上，全球的OTC企業(yè)正在經(jīng)歷這種模式的變革，西歐、北美、亞洲的OTC市場(chǎng)越來(lái)越表現(xiàn)為“由消費(fèi)者做主”，也就是說(shuō)，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)越來(lái)越根據(jù)消費(fèi)者的需求“自由發(fā)展”。第二就是對(duì)品牌的關(guān)注，因?yàn)橐韵M(fèi)者為導(dǎo)向就意味著消費(fèi)者有足夠強(qiáng)的選擇權(quán)，而品牌的作用在于幫助消費(fèi)者進(jìn)行合理選擇，而不是讓太多看起來(lái)沒(méi)什么區(qū)別的產(chǎn)品造成混淆?！爱?dāng)然，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌更是其立足于消費(fèi)者導(dǎo)向市場(chǎng)的基石?！钡谌荗TC 領(lǐng)域的創(chuàng)新。研究表明，國(guó)外OTC新產(chǎn)品上市的成功率實(shí)際上是比較低的，比如西歐在過(guò)去10年里真正上市的只有十幾個(gè)產(chǎn)品。但中國(guó)的情形卻恰恰相反，OTC創(chuàng)新帶來(lái)的成功率遠(yuǎn)高于處方藥，這說(shuō)明中國(guó)的消費(fèi)者是愿意接受創(chuàng)新的，整個(gè)銷售渠道也是容易接受創(chuàng)新的。此外，中國(guó)OTC企業(yè)還可能從新興農(nóng)村市場(chǎng)獲益。
 
不過(guò)，有專家表示，OTC市場(chǎng)的發(fā)展，并不是希望同樣消費(fèi)水平下能讓百姓吃到更多的藥，而是提高這些藥品的質(zhì)量，讓患者吃更少藥的同時(shí)，更有效地治病。據(jù)了解，中國(guó)OTC人均消費(fèi)金額在全球20大市場(chǎng)中排名第7位，價(jià)格指數(shù)也是第7位，但使用量卻排名第一。對(duì)此，上述專家表示，這正是中國(guó)OTC產(chǎn)業(yè)需要在未來(lái)努力改變的地方。