“藥品直供”是新提法，但并不是新話題。推動(dòng)“藥品直供”，減少藥品流通的中間環(huán)節(jié)，降低藥品的虛高價(jià)格，早已成為醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的發(fā)展趨勢。2000年初，國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人就開始大力推動(dòng)藥品的直接交易。有國家領(lǐng)導(dǎo)曾親臨第一線推動(dòng)藥品集中招標(biāo)采購，要求“醫(yī)院通過網(wǎng)上從廠家直接采購藥品，不要中間環(huán)節(jié)?！边€指出，“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了，要那么多中間環(huán)節(jié)做什么？招標(biāo)采購促使藥廠之間競爭，藥價(jià)可以大大下降。”

　　藥企“提拔”三級零售商 踢開批發(fā)藥價(jià)大降兩成

　　新醫(yī)改方案出臺和越來越激烈的零售藥店競爭，讓醫(yī)藥這一特殊快速消費(fèi)品市場的格局變得微妙起來，平價(jià)藥店對醫(yī)院領(lǐng)域展開咄咄逼人的攻勢，大批同質(zhì)化藥品進(jìn)入市場，這對藥企和各種規(guī)模的零售藥店，都產(chǎn)生了深刻影響。

　　在“價(jià)格優(yōu)勢不再”的后平價(jià)時(shí)代，一直被低調(diào)嘗試的“直供藥品”模式，成為越來越多的藥企和零售商共同的選擇。記者了解到，不少原來處于第三級流通領(lǐng)域的零售商，目前已經(jīng)“破格”提升到了一級經(jīng)銷商位置。

　　廣東老百姓大藥房總經(jīng)理江欣對本報(bào)表示，這種做法在一定程度上是模仿“快消品”，據(jù)推算，直供藥品比傳統(tǒng)逐級批發(fā)的零售藥品，價(jià)格降低20%左右。可以調(diào)動(dòng)藥店對品牌藥的銷售熱情。

　　直供的誘惑:售價(jià)可降20%

　　對于產(chǎn)業(yè)鏈直接對接的需求來說，直供藥品的誘惑是巨大的，零售藥店原先具有的價(jià)格優(yōu)勢，可能會在新醫(yī)改后喪失，而對于藥企來說，需要挖掘零售這一塊市場。

　　花城制藥銷售負(fù)責(zé)人柯華敏說，直供藥品模式，讓企業(yè)更快捷地得到市場的反饋，尤其對銷售只有幾個(gè)億元的中小型企業(yè)來說，將自己的主打品牌直供給零售商，是占據(jù)市場份額和品牌知名度的最有效的選擇。